La direction artistique (DA) sur les réseaux sociaux est essentielle pour se démarquer et créer une identité visuelle cohérente. Elle permet de capturer l'attention de l'audience, d'améliorer l'engagement et de renforcer l'image de marque. Une DA bien pensée raconte une histoire, transmet des valeurs et offre une expérience visuelle unique. Dans un environnement où la concurrence est forte, elle devient un outil clé pour différencier son contenu et attirer l'intérêt des utilisateurs. En résumé, la DA est cruciale pour créer un univers visuel captivant qui attire et fidélise l'audience.

En octobre 2021, @hey.basilou a lancé un média avec un premier compte sur TikTok, puis a répliqué ces contenus sur Instagram dès avril 2022. Contrairement aux approches superficielles et inspirationnelles, ce média se distingue par des analyses concrètes et pratiques, spécialement conçues pour les entrepreneurs. Avec un ton rapide, décontracté, et une pointe d’humour, @hey.basilou a su captiver une audience en quête de conseils réels et utiles pour réussir dans le monde de l'entrepreneuriat. Il est désormais suivi par près de 300 000 personnes.

Au départ, @hey.basilou proposait un contenu riche en informations, avec une identité visuelle marquée, mais désorganisée. À mesure que le média gagnait en popularité, la nécessité de se distinguer visuellement dans un environnement digital saturé est devenue évidente. La question était de savoir comment créer une DA qui non seulement reflète les valeurs d'authenticité et de pragmatisme du média, mais qui soit aussi suffisamment accrocheuse pour capter l’attention dans le flux constant des réseaux sociaux.

Objectifs de la nouvelle DA

  • Renforcer l'identité visuelle : créer une cohérence visuelle forte qui permette à l'audience de reconnaître immédiatement le contenu de @hey.basilou, même sans voir le nom ou le logo.
  • Augmenter l'engagement : en rendant le contenu plus attrayant visuellement, l'objectif était d'augmenter le taux de rétention et d'interaction des utilisateurs, notamment via les likes, partages, et commentaires.

Il a fallu commencer les recherches en mettant en avant les éléments les plus emblématiques du compte. Le résultat ne s'est pas fait attendre : ce qui résonne avec la communauté, ce sont les éléments graphiques, comme la célèbre casquette rouge et le tableau emblématique de Basilou, qui ont donc été conservés. Il a même été possible de les accentuer davantage, par exemple avec la casquette, qui représente l'avatar de Basilou dans son "Guide des 101".

Ensuite, une palette couleurs a été créée, incluant des tons sobres et simples pour structurer le design. Les typographies ont été modernisées afin de donner un aspect plus contemporain.

Une autre nouveauté consiste à ajouter des couvertures personnalisées sur les vidéos Instagram, transformant ainsi complètement le rendu visuel et renforçant l'identité du média (exemple ci-dessous).



La nouvelle direction artistique de @hey.basilou a eu un impact significatif :

  • Collaborations : des partenaires plus institutionnels ont fait confiance à @hey.basilou comme l’Urssaf ou encore Bpifrance
  • Profil des abonnés : majoritairement des entrepreneurs (41.1%), suivis par des salariés (35.3%), étudiants (12.9%), et freelances (10.7%) ; les échanges ont gagné en qualité
  • Visibilité : plus de 3 millions de vues par mois en moyenne, avec une consistance et une rétention d’un socle fidèle d’abonnés de plus en plus importante
  • Impact entrepreneurial : Environ 2 entreprises créées par semaine grâce aux conseils pratiques de @hey.basilou.

Cette nouvelle DA a renforcé l'identité visuelle du média et augmenté son influence sur les réseaux sociaux, tout en aidant concrètement sa communauté à avancer dans leurs projets entrepreneuriaux.


Quelques retours : 

“Incroyable tes vidéos, c’est impressionnant comme ça m’aide ! J’ai 21 ans, j'ouvre ma deuxième société dans 2 mois et tu m’as aidé dans mes 2 projets, merci beaucoup !!

“Je voulais t’envoyer un message de remerciement pour tout ce que tu nous apporte et ce que tu fais car tu motives vraiment beaucoup de monde à entreprendre et grâce à toi j’ai eu le courage de créer du haut de mes 22 ans ! Alors merci.”

“Je suis banquier en B2B et ton contenu est génial, il m’aide à conseiller mes clients, et je leur dit d’aller consulter ta chaîne pour les accompagner dans le développement de leur activité. Continue comme ça”


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