Travailler chez MrBeast Productions n'est pas une aventure classique dans le monde de la production audiovisuelle. Ce n’est pas Hollywood, et Jimmy Donaldson (alias MrBeast) le dit clairement : la création de contenu est le présent et l’avenir. Pour réussir au sein de cette entreprise, il est essentiel de comprendre et d’adopter les principes uniques qui guident chaque projet. Voici les points clés pour réussir selon MrBeast :

1. La priorité : Créer les meilleures vidéos YouTube possibles

L'objectif principal chez MrBeast n’est pas de créer la vidéo la mieux produite ou la plus esthétiquement parfaite, mais celle qui va captiver et engager le plus grand nombre de spectateurs sur YouTube. Tout doit être pensé pour augmenter les trois métriques essentielles :

  • CTR (Click-Through Rate) : Le pourcentage de personnes qui cliquent sur une vidéo après avoir vu la miniature.
  • AVD (Average View Duration) : La durée moyenne pendant laquelle un utilisateur regarde une vidéo.
  • AVP (Average View Percentage) : Le pourcentage de la vidéo regardé en moyenne.

2. Adopter une mentalité axée sur les résultats

Chez MrBeast Productions, la réussite ne se mesure pas aux heures travaillées, mais aux résultats obtenus. Il n’y a pas de place pour les excuses : ce qui compte, c’est de faire avancer les projets. Ce qui est recherché, ce sont des employés de catégorie "A" : des personnes passionnées, intelligentes, coachables, et qui sont prêtes à apprendre de leurs erreurs.

3. Comprendre l’importance des titres et miniatures

Les titres et les miniatures sont des éléments essentiels dans le succès des vidéos. Ils créent des attentes spécifiques chez les spectateurs, et il est crucial que le contenu des vidéos réponde à ces attentes. Un titre comme "Je survis 50 heures dans un château en ketchup" attire beaucoup plus de clics qu’un titre plus classique. Il faut donc toujours garder à l'esprit que ces éléments déterminent la première impression et influencent directement le CTR.

4. L'engagement du spectateur dès la première minute

La première minute d'une vidéo est cruciale pour retenir l’attention des spectateurs. MrBeast et son équipe étudient minutieusement les graphiques de rétention pour comprendre à quel moment les spectateurs quittent la vidéo. L'objectif est de rendre cette première minute aussi captivante que possible en introduisant immédiatement du contenu attrayant, sans perdre de temps.

5. Créer des formats répétitifs avec un potentiel viral

Un aspect essentiel de la réussite de MrBeast est la création de formats répétitifs, mais toujours captivants. Des formats comme le "Dernier à quitter" ou les défis "attrape-moi si tu peux" (où MrBeast est poursuivi par des chasseurs de primes, l'armée ou le FBI) retiennent l'attention des spectateurs jusqu’à la fin grâce à un suspense constant. Ces formats s'appuient sur une montée progressive de l'enjeu, et sont conçus pour offrir une récompense ou un dévoilement majeur à la fin. Ce type de structure pousse naturellement les spectateurs à rester jusqu’au bout de la vidéo, boostant ainsi le taux de rétention et l’AVD.

6. L'importance de la flexibilité et de la créativité

La capacité à s’adapter rapidement est une compétence clé. MrBeast insiste sur le fait que la production de contenu YouTube n’est pas un processus figé. Les méthodes évoluent constamment, et les membres de l’équipe doivent être prêts à pivoter à tout moment. De plus, la créativité est le maître mot pour résoudre les problèmes, qu'il s'agisse de réduire les coûts ou de rendre un projet plus intéressant visuellement. Par exemple, au lieu de donner 20 000 $ en prix, proposer un an de Doritos peut être beaucoup plus amusant pour le public et beaucoup moins cher pour la production.

7. Garder une longueur d’avance avec des back-up et des consultants

Pour éviter les échecs de dernière minute, il est primordial de toujours prévoir un jour de réserve dans le calendrier de tournage. De plus, faire appel à des consultants est considéré comme une astuce essentielle. Si quelqu’un a déjà accompli une tâche similaire, comme construire la plus grande tranche de gâteau du monde, il est judicieux de le consulter pour éviter de réinventer la roue.

8. Maîtriser la communication et éviter les erreurs

Une communication claire et efficace est la clé du bon déroulement de chaque projet. Toute personne travaillant sur une vidéo doit connaître sa "position temporelle" dans le projet (quel moment précis de la vidéo elle travaille). Il est également indispensable de suivre rigoureusement les "composants critiques", c’est-à-dire les éléments sans lesquels la vidéo ne peut pas se réaliser (par exemple, un château ou un défi clé).

9. Toujours garder le public à l’esprit

MrBeast produit du contenu pour une audience massive, majoritairement jeune, et toujours avide de nouveauté. L’une des forces de sa chaîne est d’avoir constamment su innover. Les formats ne sont pas figés. Même les séries à succès, comme les défis "Dernier à quitter", peuvent être abandonnées si elles deviennent trop répétitives. La règle d'or est de toujours surprendre et captiver le public.

10. Les brand deals comme du contenu

MrBeast adopte une approche unique vis-à-vis des partenariats avec des marques. Les publicités ne doivent pas être ennuyeuses ou forcées. Au contraire, elles doivent être intégrées naturellement dans le contenu pour maintenir l’engagement des spectateurs. De cette manière, elles deviennent elles-mêmes du divertissement.

11. Une culture d’entreprise axée sur l’obsession du succès

MrBeast cherche des employés qui sont prêts à aller au-delà de ce qui est attendu, à travailler avec intensité et à se passionner pour YouTube. Ceux qui réussissent sont ceux qui cherchent constamment à s’améliorer et à perfectionner leur travail. L’objectif ultime ? Devenir indispensable au succès de l’entreprise.


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